Арт директор, это кто вообще и чем занимается

Как стать арт-директором

Для того чтобы стать арт-директором специалисту нужно иметь высшее образование (как правило — художественное) и опыт работы (желательно в области рекламы). Начинающие специалисты могут начать свою карьеру с менеджера в дизайн-студии или дизайнера.

Для работы арт-директором требуется получить степень Бакалавра или Магистра в сфере дизайна, искусства, моды или фотографии. Многие выпускники начинают карьеру с рядовых должностей в творческой индустрии, например, становятся графическими дизайнерами, художниками, иллюстраторами или фотографами. За 5 лет (усредненный показатель) упорного труда они занимают желанную должность.

С чем связана проблема поиска профессионалов?

Многие компании на сегодняшний день испытывают проблемы, связанные с поиском такого специалиста. Обычно арт-директоры хорошо разбираются в вопросах дизайна, при этом ничего не понимая в основных механизмах работы компании. Есть и такие специалисты, которые не способны разобраться в достоинствах товаров и услуг компании. В этой ситуации можно заметить ту же самую проблему, которая возникает в процессе подбора интервьюеров: человека наняли, возложили на него надежды, а он просто не способен эффективно работать. Чтобы деятельность компании не пострадала, требуется нанимать профессионалов.

Должностные обязанности

Арт-менеджер руководит целым штатом сотрудников и отвечает за их работу, ведет переговоры с заказчиками, следит за соблюдением сроков выполнения заказов. Также он может брать на себя наиболее сложные задачи в выполнении проектов, коммуницировать с сотрудниками других отделов. Директор выполняет такие основные функции:

• создает и разрабатывает креативные концепты проектов;
• создает дизайнерские решения, макеты и эскизы;
• осуществляет авторский надзор;
• планирует работу отдела;
• создает отчетность по выполненным заданиям.

В некоторых отраслях арт-директор участвует в проведении фотосессий и тендеров, формирует стратегии продвижения и продажи товаров или услуг. Он должен хорошо разбираться в маркетинге и долгосрочном планировании, чтобы успешно выполнять поставленные задачи. Работа арт-менеджера предполагает постоянное самообучение, участие в профильных выставках, форумах и других мероприятиях, отслеживание последних тенденций в области продвижения товаров и услуг.

Профессиональные требования к арт-директору

В основные обязанности арт-директора входит:

• работа над художественной концепцией продукции или проекта;

• организация дизайнерских решений;

• распределение обязанностей между различными специалистами в команде;

• контроль за ходом работы;

• ведение отчетности;

• постоянный контакты с партнерами, подрядчиками.

Арт-директору необходимо обладать следующими качествами:

• креативность;

• художественный вкус;

• широкие познания в искусстве и дизайне;

• умение работать в команде;

• ответственность;

• способность донести свою идею до коллег;

• умение распределять обязанности;

• лидерство;

• пунктуальность, исполнительность.

Самая важная черта хорошего арт-директора – организаторские навыки. Любая команда должна уметь укладываться в сроки и выдавать результат, на который рассчитывает заказчик

Именно поэтому при такой работе важно уметь видеть конечную цель, ставить конкретные задачи всем подшефным специалистам

Однако при всем планировании начальник не должен зажимать инициативу подчиненных. Как-никак – это всегда творческий процесс и поиск. Именно в этом заключается главная сложность работы арт-директора.

Помимо прочего он должен уметь разглядеть возможности всех членов команды и грамотно делегировать им полномочия.

Заработная плата

Уровень оплаты труда выше среднего, но на высокий оклад претендуют креативные дизайнеры, имеющие опыт, профильное образование, положительные отзывы и проекты, успешно выведенные на рынок. Также на заработную плату оказывает влияние место и специфика работы. Креативные дизайнеры, трудящиеся в московских агентствах, получают оклад свыше 50 тыс. руб. Деятельность дизайнеров-фрилансеров оплачивается достойной, но эта сфера не отличаются стабильностью.

Профессиональные знания

1. Дизайн в маркетинге.
2. Рисование и графика.
3. Дизайнерское программное обеспечение.
4. Правила разработки макетов.
5. Айдентика, брендинг, ребрендинг.

Особенности профессии

Арт-директор может работать в областях, требующих применения творческих и организаторских способностей. Это может быть издательское дело, дизайн, брендинг, реклама, а также индустрия развлечений. Все эти области накладывают на данного специалиста несколько разные обязанности.

В дизайн-студиях и брендинговых агентствах арт-директор занимается разработкой фирменного стиля различных компаний и их товаров или услуг, работает над концепцией бренда, дизайном упаковки, сопутствующей полиграфической продукции и web-сайта, а также создает бренд-буки (многостраничные документы, объясняющие концепцию бренда, содержащие руководство по работе с графическими составляющими его стиля).

Арт-директор, помимо управления штатом дизайнеров и контроля рабочего процесса, общается с заказчиком по вопросам художественной части ведения проекта, сотрудничает с внутренним отделом маркетинга и стратегического планирования и может работать в паре копирайтером.

В  издательствах арт-директор занимается художественным оформлением книг или журналов и газет. Он подчиняется главному редактору издания, работает сообща с редакторами различных рубрик, имеет в подчинении дизайнеров, иллюстраторов и технических специалистов, которые занимаются версткой и цветокоррекцией. Для журнала или газеты арт-директор разрабатывает общую концепцию издания, сетку верстки, выбирает шрифты. В глянцевых журналах он также придумывает идеи для фотосессий и контролирует их воплощение, как и воплощение всего журнала

При разработке книг, арт-директорработает над стилем издания, соблюдая требования ГОСТ, особенно при работе с детскими книгами, где важно соблюдение требований к размеру шрифта, контрасту цветов и выбору бумаги

В крупных рекламных агентствах полного цикла от арт-директора требуется создание эффективных, но не выходящих за рамки бюджета, креативных идей для рекламных кампаний и руководство их воплощением.

Арт-директор рекламного агентства подчиняется руководителю творческой группы и креативному директору. Работает в паре с копирайтером. В его подчинении может находиться дизайнер, а также подрядчики (фотографы, иллюстраторы, режиссеры, привлечённые со стороны), перед которыми он ставит творческие задачи. Обычно креативная пара (копирайтер и арт-директор) предлагают несколько концепций, арт-директор отвечает за их визуальную часть. Далее идет оценка предложений сначала внутри агентства (проверяется соответствие заданию и духу бренда, оценивается неожиданность и свежесть решения). Когда концепции одобрены внутри агентства,  их представляют клиенту, т.е. проводят презентацию, визуальную часть которых также готовит арт-директор.

После утверждения одной из концепций клиентом идет уже конкретная работа над проектом рекламной кампании. На этой стадии работы наиболее активно подключается дизайнер, занимающийся визуализацией идей креативной пары и созданием дизайна. Арт-директор, как ответственное лицо, контролирует качество всех этапов работы, включая допечатную подготовку, техническое воплощение нестандартных конструкций и видеосъемку рекламных роликов.

В небольших рекламных агентствах арт-директор выполняет вышеперечисленные функции лишь частично. Здесь он занимается разработкой дизайна полиграфической и сувенирной продукции, упаковки, фирменного стиля и является по сути старшим дизайнером. Подчиняется непосредственно генеральному директору или начальнику отдела дизайна.

В индустрии развлечений арт-директор работает с клубами, ресторанами и другими развлекательными заведениями. В его обязанности входит подбор репертуара, соответствующего стилю заведения, и организация концертов и вечеринок. Он также занимается продвижением этих заведений, то есть часто выступает как менеджер и PR-специалист. Следит за модой и новинками в шоу-бизнесе.

Отличительные способности профессии

Кто же может стать Арт-директором? Все просто! Им может стать тот, кто умеет выгодно и талантливо продать свои знания и практические навыки компаниям-работодателям, ищущим креативного управленца.

Он активен, имеет организаторские способности, с необычным взглядом на подход к различным задачам. А так же умеет отлично ладить со своими подчиненными и создает из них отличную команду.

Проект, который попадает в руки профессиональному представителю данной профессии, не может не быть успешным.

Так как арт-директор ставит перед собой следующие задачи и успешно с ними справляется.

1. Умеет создать свою индивидуальную грамотную концепцию, которая утверждается советом компании и принимается к исполнению.
2. Он самостоятельно занимается разработкой уникального продукта для своей компании.
3. Составляет для своего коллектива четкое техническое задание и грамотно его доносит.

Как видите, арт-директор имеет свое участие на каждом этапе развития продукта, от создания, до продвижения и конечного результата.

Кто такой арт-директор?

Google предлагает тысячу и одно определение, где часто мелькают слова «начальник», «руководитель», «лидер». Но по моим ощущениям и опыту работы, такие описания не отражают действительность в полном многообразии.

Арт-директор — это человек, который в первую очередь генерирует креативы, развивает идеи. Второе направление его деятельности — координировать работу других сотрудников: дизайнеров, копирайтеров, иллюстраторов. Арт-директор умеет наставлять и обучать, и, конечно, видит вектор концепции — и точно следует ему, понимая, на каком этапе сейчас команда и какой шаг будет следующим.

Принципиальное отличие арт-директора от дизайнера в том, что второй — в большей мере исполнитель с хорошими техническими навыками, а арт-директор — тот, кто формирует ауру творчества и работает с людьми.

Основные обязанности и задачи арт-директора:

• формирование концепции, метафоры и стилистики будущих проектов;
• поддержка и развитие метафоры, если мы говорим об арт-дирекшене вне дизайн-студий;
• общение с клиентом, презентация готового проекта;
• управление креативным коллективом, обучение и наставничество. А иногда и мотивация, потому что творческие люди — самые непостоянные в плане эмоций.

Где учиться

Ни один вуз страны не готовит арт-директоров, для этого нужен практический опыт. Однако можно получить высшее образование по специальностям «менеджмент» или «реклама и связи с общественностью», чтобы в будущем занять руководящий пост. Выбрать можно, например, среди таких учебных учреждений:

• Российский государственный университет правосудия;
• Санкт-Петербургский университет технологий управления и экономики;
• Институт бизнеса и дизайна;
• Тувинский государственный университет;
• Нижегородский государственный технический университет им. Р. Е. Алексеева и др.

Для старта карьеры не особенно важно, ограничитесь вы диплом бакалавра или пойдете дальше в магистратуру. В этой сфере оценивают, прежде всего, портфолио готовых проектов, а уже после этого смотрят, какое образование у соискателя

Чтобы поступить на специальности, которые помогут построить карьеру, нужно сдать ЕГЭ по профильной математике (для менеджмента, а для рекламы достаточно базовой), русский язык, обществознание. Но в будущем занять руководящие должности у магистров больше шансов.

Арт-директор: история успеха

Один из самых успешных арт-директоров в мире – Рей Инамото, бывший главный креативный директор AKQA, Нью-Йорк. Работал с Audi, Google, Nike, Xbox и Verizon, его имя отмечено в «Зале достижений» Американской федерации рекламы. Он видит свою миссию в том, чтобы делать вещи, которые полезны, пригодны для использования и востребованы.

Наиболее заметные работы: рекламные компании для Miracle Whip, запуск 2010 GTI Volkswagen и онлайн-игры по мотивам фильма «Шерлок Холмс». По словам Рея Инамото, успех рекламных кампаний, созданных AKQA, он объясняет очень просто: «Мы создаем продукт, который интересен потребителю».

Какое требуется образование?

Как стать арт-директором компании? Для того чтобы занять указанную должность, требуется высшее образование. Специального образования по данному профилю на данный момент не предоставляет ни один отечественный вуз. Предпочтительно, чтобы кандидат на должность арт-директора имел художественное, дизайнерское или управленческое образование.

В любом случае потребуются дополнительные профессиональные курсы. Так, если потенциальный арт-директор — дизайнер, учиться дополнительно понадобится на курсах управленцев. Если же ситуация противоположная, то профессиональному организатору необходимо иметь творческие задатки, гибкость мышления, обладать креативностью. В таком случае арт-директор учиться будет дизайну.

Плюсы и минусы

Есть в этой профессии, где применить свои организаторские способности, поскольку в больших корпорациях или компаниях среднего номинала у арт-директора под началом есть ассистенты, дизайнеры, промоутеры, которыми он управляет.

Минус профессии в том, что творческие мысли приходится подчинять совершенно конкретным задачам и целям, которые ставит отнюдь не арт-директор, а вышестоящее руководство. К тому же всегда есть риск, что совместное творчество не увенчается успехом, и предприятие не принесет прибыли. Несмотря на то, что есть целые науки, изучающие законы спроса и предложения, никогда нельзя поручиться, что та или иная идея окупится. Это явление достаточно стихийно.

Место работы

Компании, занимающиеся разработкой виртуальных игр, профильные гейм-организации являются главными «потребителями» арт-специалистов. Студии игрового дизайна также приветствуют игровых художников и могут даже работать с ними по удаленному принципу.

Несколько советов для желающих устроиться в компании на должность игрового художника:

1. Создать качественное портфолио.
2. Изучить досконально всю информацию о потенциальной компании-работодателе.
3. Определиться со стилем.
4. Держать равнение только на лучших из лучших в своей сфере.
5. Досконально изучить рабочие инструменты (Photoshop, ZBrush, 3DsMax).
6. Пользоваться советами специалистов, не бояться критики.

Профессия «Арт-директор» от Университета Синергия

Длительность обучения: 4-4,5 года бакалавр. 2-2,5 года магистр (только при наличии диплома бакалавра).

Стоимость: зависит от факультета, графика и формы обучения.

На кого рассчитана программа: люди с задатками лидера, желающие стать арт-директором.

Университет Синергия предлагает абитуриентам большое количество современных специальностей. Ты можешь обучаться на профессию «Арт-директор», получив диплом о высшем образовании бакалавра или магистра.

Ты можешь пройти обучение на разных менеджерских направлениях:

• Факультет управления (менеджер проектов).
• Гостиничное и ресторанное дело.
• Факультет рекламы.
• Специальности дизайнеров (дизайн среды, веб-дизайн).
• Факультета интернета.

Принцип приема в университет и требования к абитуриентам аналогичны другим ВУЗам страны.

Что нравится: ▬ высшее образование; ▬ престижный диплом; ▬ разные формы обучения.

Что не нравится: ▬ учебная программа имеет устаревшие данные; ▬ узнать стоимость обучения и подобрать программу можно, лишь связавшись с менеджерами Университета Синергия.

Тебе также может быть интересно:

• 20 курсов по дизайну и графике с лучшим онлайн-обучением в 2021.
• 15 новых курсов по веб дизайну в 2021 (на русском языке).
• 15 курсов по маркетингу с лучшим онлайн-обучением на 2021.
• 13 лучших онлайн-курсов по обучению дизайну интерьера в 2021.

Кто такой арт-директор?

Это сложное понятие, уже отсюда становится ясно, что обязанности у этого человека такие же. Art direction состоит из: art — искусства, direction — направления. Иными словами, этот специалист контролирует и ведет команду на максимальный уровень качества дизайна, функциональности и всей визуальной составляющей проекта.

Но при этом он также должен иметь способности к управлению своей группой, процессами, быть настоящим руководителем. Более того, есть мнение, что именно арт-директор отвечает за будущий результат.

Без данной профессии нельзя представить сферы, для которых важен неординарный подход к развитию. Сюда можно отнести рекламный бизнес, индустрию развлечений, студии дизайна, СМИ и прочее.

Арт-директор – это человек, задающий направление и последовательность действий для продвижения к необходимому результату. Это «шеф-повар», который должен не только приготовить вкусное блюдо, но и умело его представить.

What is a creative director?

The creative director is typically the head of the creative team. These professionals have the final say on what goes to the client and make important upper-level managerial and creative direction decisions.

Creative directors generally develop and oversee projects at the earliest stages. They cast vision, form concepts and pilot design philosophy. These are the big-picture thinkers of the team. They can close their eyes and see the finished product, even though it hasn’t been created yet. And while their focus is typically on the bigger picture of getting the work done and the direction it’ll take, that doesn’t mean an eye for detail falls to the wayside.

“Because I have the mindset of wanting to understand even the smallest piece, I’m able to look beyond the normal details others see and create something more thoughtful and impactful,” says Teal Nicholson, creative director of LLG Events.

What does a creative director do?

You’ll find the creative director in meetings with clients, heading up team brainstorming sessions and spearheading the initial concepts of a project. They map out future plans and make sure the result and process match the client’s goals and objectives. The role really centers on team management and providing creative vision.

“It’s important to realize that creative direction involves more than coming up with cool or innovative ideas,” Nicholson says. “You need to be a good leader, have fine-tuned analytical skills and be open to other people’s opinions and concepts.” This job title involves managing people—and success can hinge on your ability to adapt to your team.

It’s also important to understand an entire creation process, Nicholson adds. You’ll manage a project from start to finish, including execution. “It’s my job to clearly explain how to maintain our brand image, how to execute our design process for each event, and how to make sure everything we do is reflective of our company and our clients in tandem.”

After these parameters are clear, creative directors delegate each part of the process to their team members.

Depending on the size of the company, the creative director might get further into the nitty-gritty with the team and contribute to certain aspects of the project. Other creative directors may observe from afar and continue steering the ship, making course corrections as needed.

How do you become a creative director?

As you can see, creative directors have quite a bit of responsibility. That’s why it shouldn’t come as a surprise that in most cases you’ll need to be formally educated to join the ranks of these creative professionals.

We used job posting analysis software to analyze more than 3,000 creative director job postings from the past year and found that 90 percent of job postings are seeking candidates with a bachelor’s degree or higher.1 The most common option is earning a bachelor’s degree in Graphic Design, but some opt for degrees in advertising, fine arts or another creative field.

Education is only the first step. Unless you already have experience in related fields, you’ll likely need to work in the field to learn the ropes and start climbing the ladder. Creative director isn’t an entry-level job. According to our analysis, over 70 percent of creative director positions asked for six or more years of experience with approximately 25 percent of postings asking for candidates with three to five years under their belts.1

These years of building experience are important opportunities to understand how other roles function. Mastering skills and tools like graphic design, illustration, photography, copywriting, Adobe Creative Suite and social media can all give you valuable insight into what needs to happen for a project to succeed.

“I learn by doing,” Nicholson says. “So I found the best way to learn best practices was to perform them myself. I wanted to try what I could to understand processes holistically, as opposed to piece by piece.”

Где учиться

Ни один вуз страны не готовит арт-директоров, для этого нужен практический опыт. Однако можно получить высшее образование по специальностям «менеджмент» или «реклама и связи с общественностью», чтобы в будущем занять руководящий пост. Выбрать можно, например, среди таких учебных учреждений:

• Российский государственный университет правосудия;
• Санкт-Петербургский университет технологий управления и экономики;
• Институт бизнеса и дизайна;
• Тувинский государственный университет;
• Нижегородский государственный технический университет им. Р. Е. Алексеева и др.

Для старта карьеры не особенно важно, ограничитесь вы диплом бакалавра или пойдете дальше в магистратуру. В этой сфере оценивают, прежде всего, портфолио готовых проектов, а уже после этого смотрят, какое образование у соискателя

Чтобы поступить на специальности, которые помогут построить карьеру, нужно сдать ЕГЭ по профильной математике (для менеджмента, а для рекламы достаточно базовой), русский язык, обществознание. Но в будущем занять руководящие должности у магистров больше шансов.

Достоинства и недостатки профессии

Как и каждая профессия, специальность арт-директора имеет свои достоинства и недостатки. Но тут следует заметить, что не всегда то, что один человек считает минусом, является таковым для другого. Решив стать творческим руководителем, в первую очередь следует адекватно оценить собственные способности. Так, указанную профессию нельзя назвать рутинной. Ежедневный поток идей, колоссальное количество заданий, большой круг общения с самыми разными людьми оставляют немного времени для личного пространства. В то же время благодаря такой насыщенной деятельности появляются широкие возможности для самореализации и творческой активности.

Должность арт-директора предполагает наличие ответственности не только за собственные действия, но и за работу других сотрудников и в целом за успешную реализацию проекта. Несмотря на то, что законы спроса и предложения активно применяются при разработке какого-либо продукта, риск его невостребованности потребителями всегда остается высоким. Все факторы предугадать и проанализировать невозможно, поэтому вероятность неудач в работе арт-руководителя также нельзя исключать.

Что должен уметь специалист?

Обязанности арт-директора заключаются в проработке визуальной части рекламы. Он должен сначала генерировать идеи, а затем реализовывать их. Творчества в данной специальности мало. Да и для души поработать сложно. Есть достаточно четкие задачи, которые необходимо решить в самые короткие сроки.

Специалист может работать один. Однако в большинстве случаев ему нужен копирайтер. Также в подчинении арт-директора могут находиться такие специалисты, как дизайнеры, иллюстраторы, фотографы. В сравнительно небольших фирмах, в которых руководство не способно оплатить работу такого количества людей, обязанности арт-директора включают в себя и эти направления.

Плюсы и минусы профессии

Возможность реализовать свой творческий потенциал и воплотить свое видение персонажей игры в реальность, несомненно, являются преимуществами этой профессии. Но стоит учитывать, что удачная игра – это не только арт, но и качественная работа программистов, дизайнеров карт и геймдизайнеров

Поэтому способность работать в команде является очень важной для специалистов по игровому арту. Необходимо быть устойчивым к критике и признавать ее конструктивность

Общение с другими художниками позволит совершенствовать свое ремесло.

Плюсы:

• творческая реализация;
• востребованность и перспективность профессии;
• возможность совершенствоваться в своей сфере;
• достойная оплата труда – арт-специалист зарабатывает наравне с техническими разработчиками.

Минусы

К минусам этой профессии можно отнести относительную сложность трудоустройства. Ведь устроиться художнику в игровой индустрии считается большой удачей.

О профессии

Палеонтолог (описание профессии)

Должность «арт-директор» появилась вместе с необходимостью руководить творческим коллективом. Главная задача арт-директора — придумать, как продать идею большому количеству людей. В России сегодня насчитывается около 22 тысяч электронных СМИ. Если раньше арт-директор в журнале или газете придумывал макет и отвечал за выбор цветовой гаммы, то теперь ему необходимо разбираться во всех технологических новинках, уметь справляться с компьютером (подробнее см. ниже) и мобильными устройствами.

Но для того, чтобы успеть его внедрить, поймать эту тенденцию нужно было ещё год назад. Есть более технологически свободные платформы, нежели интернет-издание: iPad-журналы, например. Именно там, зачастую сильно заранее, можно опробовать или подглядеть то, что в техническом смысле в интернете будет реально только спустя год. В пример можно привести iPad-журнал POST Gravity, там задолго до W-O-S.ru и Lookatme.ru было использовано разноскоростное пролистывание колонок, использование видео как фона под журнальной типографикой и прочие вещи».

Несмотря на то что арт-директорство связано с визуальным восприятием и креативным воплощением идей, арт-директор — это не художник и не дизайнер. Во время реализации поставленной задачи он задает вопрос «почему?». Например, почему главная страница сайта должна выглядеть именно так, будет ли она удобна и интересна читателю? Дизайнер же занимается техническим воплощением придуманного арт-директором

Поэтому арт-директору не обязательно уметь рисовать, зато ему необходимо уметь находить новые способы борьбы за внимание пользователя

«Сейчас дизайн на первом месте, а хороший дизайн — это очень важная составляющая продукта. Продукт может быть сырым, но на коротких дистанциях из-за красивой обёртки может привлечь людей», — полагает дизайн-директор направления электронной коммерции в объединённой Мердан Агаев.

Ему нужно суметь собрать профессиональную команду из людей, которые поладят между собой, вдохновлять их и мотивировать. Для Быстрова самым сложным было научиться давать сотрудникам возможность самореализации — не исправлять их ошибки и не переделывать всё самому, а учить подчинённых доводить работу до идеала.

Кроме этого, важно умение считать деньги. Арт-директор должен быть немного предпринимателем: у него в руках находится весь визуальный ресурс от фоторедакторов до иллюстраторов и дизайнеров. Его задача — в оптимизации процессов, в упаковке всего, что можно автоматизировать и шаблонизировать, в планомерном истреблении рутины и повышении скорости, мотивированности и удовлетворения сотрудников, а также в поддержании максимальной финансовой эффективности

Его задача — в оптимизации процессов, в упаковке всего, что можно автоматизировать и шаблонизировать, в планомерном истреблении рутины и повышении скорости, мотивированности и удовлетворения сотрудников, а также в поддержании максимальной финансовой эффективности.